案例名称：自然堂郑恺72小时挑战喜马拉雅

所获奖项：案例类渠道组自媒体营销银奖

获奖单位：伽蓝集团

项目背景

对于新推出的全新升级防晒系列，自然堂希望打造“最强防晒”的产品形象、扩大防晒系列口碑，促进消费者购买。因此自然堂决定结合品牌源头，用喜马拉雅地表最强紫外线验证最强防晒功效。

传播目标

通过“首个明星真人极地实测”的活动，扩大品牌曝光量和声誉度，深化消费者对喜马拉雅是自然堂品牌源头的认知，以及打造自然堂最强防晒家族的概念。发挥明星效应引导消费者，提高销售转化。

消费者洞察

防晒霜是日常护肤必不可少的一部分，18-29岁女性中，50%以上是防晒高频使用者。自然堂采用喜马拉雅雪莲花为原料打造全新防晒系列，迎合消费者在日常通勤、出游旅行、户外运动等不同场景下的需求。迎合年轻消费者偏爱微博、短视频等快餐文化的趋势和碎片化需求，将活动内容以短视频形式，于微博等平台播放。

策略与方法

活动策略：根据关键人物、关键事件、关键产品及关键平台吸引







































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